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富贵鸟由盈转亏 男装企业转型之路困难重重【中国服装圈·1351期】

作者: 时间:2018-04-30 17:48:04 点击:
富贵鸟由盈转亏 男装企业转型之路困难重重【中国服装圈·1351期】 搜索编辑:中国服装圈 文章来源:21世纪经济报导近日,停牌15个月的衣饰品牌富贵鸟(01819.HK)公布了最新财务报告,截至2017年6月30日,其净收入减少约3.82亿元至4.12亿元,同比减少48.09%;归属于公司所有者的净损失为1088.73万元,较上年同期净利润约1.41亿元转亏。自2013年年末登陆港交所以来,富贵鸟交出的成绩单1直难如人意,频繁的人事调动及疑似“内斗”的丑闻使这祖传统衣饰企业增长乏力。而富贵鸟遭受的瓶颈一样也是众多闽派服装企业的1个缩影。近几年,受经济延续下行的影响,劳动力、运输等本钱不断上涨,加上外国品牌的不断涌入,国内服装品牌的龙头地位遭到很多冲击,很多传统

搜索编辑:中国服装圈 文章来源:21世纪经济报导

近日,停牌15个月的衣饰品牌富贵鸟(01819.HK)公布了最新财务报告,截至2017年6月30日,其净收入减少约3.82亿元至4.12亿元,同比减少48.09%;归属于公司所有者的净损失为1088.73万元,较上年同期净利润约1.41亿元转亏。

自2013年年末登陆港交所以来,富贵鸟交出的成绩单1直难如人意,频繁的人事调动及疑似“内斗”的丑闻使这祖传统衣饰企业增长乏力。而富贵鸟遭受的瓶颈一样也是众多闽派服装企业的1个缩影。

近几年,受经济延续下行的影响,劳动力、运输等本钱不断上涨,加上外国品牌的不断涌入,国内服装品牌的龙头地位遭到很多冲击,很多传统服装企业笼罩在关店的寒冬之下。从产业的地域散布来看,作为“4大门派”之1的闽系企业曾占据国内男装的半壁江山,如今均遭受了不同程度的利润下滑,零售转型之路大多波涛曲折。

事迹跌宕

富贵鸟遭受的滑铁卢并不是事前毫无征象。从近3年的财报数据来看,2014年富贵鸟净利45122.20万元,同比仅增长1.69%;2015年阿里工作服
净利39213.90万元,同比减少13药品生产区工作服包括
.09%;2016年净利润减少约59.16%,至162732.32万元。由于事迹延续走下坡,富贵鸟自2016年9月1日起停牌,曾拟申请于10月12日复牌,却并未成功。

“服装行业属于周期性行业,在经历了早年高速发展阶段后,遗留下很多问题,因此很多企业从2014年、2015年开始,事迹纷纭出现下滑。”服装行业独立分析师马岗告知21世纪经济报导记者,究其缘由,主要在于两个方面,1个是全部行业的产品同质化非常严重,另外则是很多企业初期定位、品牌形象都偏中高端,市场处于饱和状态,必将致使关店、利润倒退。

资料显示,富贵鸟创建于1991年,且在1995年开始生产男装、皮鞋,1997年将生产线扩大至女鞋,是出自中国最大的服装产业基地€€€€石狮的企业之1,曾是全中国第3大品牌商务休闲鞋产品制造商及第6大品牌鞋产品制造商。

但是,这家老牌服装企业也未能逃离事迹疲软的颓势,内部人事的频繁变动也颇受注视。去年11月以来,富贵鸟接连发布关于人事调动的公告,两位独立非履行董事及核数师前后被免职。今年年初,公司秘书及授权代表宣布辞任,财务总监亦在3月辞任。接2连3的离职,让外界对富贵鸟高层团工作服退回单
队是不是产生“内斗”心生疑窦。

事实上,富贵鸟并不是没有尝试过转型改革,在发现电商带来的巨大市场空间后,富贵鸟董事会内部曾表示要积极布局电商领域,并将会以入股或收购电商平台的方式进入电商领域,同时还提出细分市场、差异化布局及收购海外品牌的战略,但目前看来收效甚微。

转型探索

同属福建省上市服装企业,7匹狼(002029.HK)、9牧王(601566.SH)、利郎(01234.HK)等男装“扛把子”最近几年来营业收入均不断下调,大举关店。

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欧晰析企业发布的服装行业报告称,目前的行业领先者主要来自国际品牌,其中优衣库、阿迪达斯、杰克琼斯,就占据了前5名中的3个位置。

欧晰析企业管理咨询大中华区合伙人庄淳杰指出,中国消费者意欲更多个性化的风格、品牌形象和分销渠道。“现在的消费者希望通过时装表达他们的个性和生活态度,所以对能照顾到心理层面的多元化品牌、产品及购物体验有明显的需求。”

值得注意的是,随着2017年前3季度衣饰财报陆续表露终了,男装行业有着明显的回暖趋势,这或与企业背后的多元发展、海外并购战略不护士换工作服视频
无关系。

在接连亏损了5年净利润下滑的颓势下,7匹狼终究在今年第3季度迎来了事迹上扬的好消息。报告期内,7匹狼实现营收7.73亿元,同比增长19.69%;归属于上市公司股东的净利润为7282万元,同比上升14.44%。此前,7匹狼在今年8月曾以3.2亿元的价格拿下了轻奢品牌KarlLagerfeld的大中华区运营实体控股权。

除7匹狼,加速海外并购以大举扩大的男装企业还有海澜之家(600398.SH),日前,海澜之家宣布1口气收购两家海外公司,拟借旗下全资子公司分别以187.29万元、455万元收购两家跨境进出口公司“EMPIROMARKETING”和“MALAYSIAMARKETING”。在已公布的纺织服装行业3季报中,海澜之家25亿元的净利润无疑是永州工作服定制
1枝独秀。

从今年上半年交出的财报来看,目前我国男装企业转型初见成效,而在马岗看来,个别企业的利润也许只是正常的周期性现象,以此判断行业春季已至仍为时过早。

“大多数企业依然处于品牌定位趋同的阶段,正在遭受市场饱和的不良影响。”马岗认为,服企转型更多要注意人材结构的转型、组织机构的重塑和供应链的重构,销售渠道、产品结构、营销手段要根据市场需求的变化随时进行调剂。


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