2017-16. 市场周报
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高端外套会是下1个“爆款”品类吗？
近几季，奢侈品牌的外套产品也已成了强有力的地位意味和销售动力。
“我觉得你没法疏忽其中带有的明显消费因素，人们还是怀着1点夸耀的心理。你穿了件Canada Goose茄克出街，大家就明白这是花了好几百美元买的，”NPD团体分析师Matt Powell表示，“外套也许会成为下1个爆款。”
与终极的“爆款”品类手袋相仿，豪华外套单件本钱很低，但利润要也要低于手袋，加上该品类销售常常比皮具打折更加频繁。2016年，全球奢侈品手袋市场价值388亿美元，比同年奢侈品外套市场加上高出77%。Matt Powell等人则看到该品类有可能成为下1个“爆款”品类细分市场€€€€“只要各家品牌能保持新鲜度与创意，我们还是可以期待未来增长的。还在不断推出已被淘汰的旧款式的品牌就比较危险了。”
播母公司上市首日股价大涨44% 市值突破24亿
国内本土女装品牌掀起上市潮。本日上午，女装broadcast：播母公司日播时尚团体股分有限公司正式登陆上海证券交易所，股票代码为603196.SH，开盘后股价大涨44%至每股10.2元人民币，市值约为24.5亿元。
自成立以来，日播时尚专注于中高端时尚女装领域。公司目前经营“broadcast:播”、“PERSONAL POINT”和“CRZ”3个服装品牌，其中“broadcast:播”品牌销售收入占发行人主营业务收入平均比例达80%以上，近3年来该品牌收入均保持在7亿元以上，是日播时尚最重要的收入来源。
据悉，“broadcast:播”女装2013年在全国重点大型零售企业女装市场的综合占有率为0.37%，排名第 44 位。在招股书中，包括江南布衣团体、Dazzle母公司地素时尚和MO&Co.母公司EPO泰兴华美达酒店工作服等均被列为日播时尚的主要竞争对手。
ZARA们居然也被认为不够快了，那比快时尚还要快的是甚么？
快时尚也开始有危机感了。
零售研究机构Fung Global Retail &Technologh近日发布了1份名为“Fast Fashion Speeding towards Ultra-Fashion”的报告，欧洲时尚电商平台正在给本来以即时响应消费者需求、不断带来新鲜感闻名的Zara、H&M等传统快时尚品牌带来挑战。它们从设计到上架的时间更短，固定时间内更新的产品更多，正在以“超快时尚”（Ultra-Fashion）争取那些愈来愈难满足的消费者。
快时尚虽然至今依然没法摆脱拖累环境的“污名”，但已凭仗在每个环节上实现绝对高效成为现代人戒不掉的“毒品”。借助社交媒体的传播作用，快时尚快速从T台复制、获得设计灵感，根据社交媒体为零售商和潮流分析机构提供的大数据，精准归纳流行趋势，从而最大化地缩短设计流程。供应链的优化则成为快时尚的必要条件，它让源源不断的创意成功及时从设计图纸投递店铺及消费者手中。
本来优越的快时尚也开始有危机感了，正印证了那句话，当你感觉最舒服的时候，也许就离危机不远了。在变幻莫测的时尚产业，永久只有暂时的赢家。
【风格示范】95岁的时尚老顽童 活成了少女的样子
Ernestine Stollberg在ins上具有2万粉丝，连设计师Jacquemus都迷她，只要1发穿搭就可以取得几千次赞，人气完全不输“搔首弄姿”的网红名媛。重点是，这位“非科班出身”的老奶奶，时兴感甩圈内年轻人10条街不止。
如今Ernestine奶奶的主要工作就是为精品店 Park 拍宣扬照，掐指1算，她大概是 Ins上年纪最大的“网红”，固然也是 Park 的模特兼“代言人”。
精品店 Park 里面大多是像Acne Studios、Sacai、Raf Simons 、Comme des Garcons、Jacquemus这样的经典设计师品牌，可想而知是极端时兴的，也是1般人难以驾驭的，但Ernestine Stollberg有1种能把全球所有古怪衣服摆平的本领，不管多“猖狂跋扈”的衣服都会对她“俯首称臣”。
时尚不分年龄，多晚开始都不晚。
Gucci：1张诡谲的魔法之网
Alessandro Michele最显著的成绩，是没有让高度的可预测性消灭乐趣。事实上，参加Gucci发布会的乐趣所在，就包括去视察Michele如何去扭曲如今人们已熟习的风格。
本季发布会场地设在皮蒂宫（Palazzo Pitti）的帕拉提画廊（Palatine Gallery），这里收藏的500多幅画作正是1场文艺复兴艺术的盛宴。窗外望去，是创建于16世纪使人惊叹的波波里花园（Boboli Gardens，Gucci捐赠200万欧元用于其重建与保护）。秀场里，观众坐凳上的刺绣字句来自15世纪末佛罗伦萨的实际统治者、权倾1世的洛伦佐€€德€€美第奇（Lorenzo de’ Medici）的《酒神之歌》（A Song to Bacchus）诗句。“明日无可知”，“爱无可抵抗”。也像Alessandro Michele执掌下Gucci歌词库里的句子。幽灵1般的男孩女孩头戴圆环王冠，手握金色月桂花环，是转眼即逝的美的化身。
但Michele最显著的成绩，是没有让高度的可预测性消灭乐趣。事实上，参加Gucci发布会的乐趣所在，就包括去视察Michele如何去扭曲如今人们已熟习的风格。Michele已把Gucci纳入1张诡谲的魔法之网。
Gucci此次在佛罗伦萨办秀可以看作是1场继续强化品牌形象的举措。品牌起源地和设计灵感来源的结合，让佛罗伦萨和文艺复兴的标识与Gucci品牌高度重合。而Alessandro Michele设计中不断出现的各种元素也开始变成了逐步被赋予意义的符号与标签，令消费者看到文艺复兴式风格和花鸟虫鱼的设计元素就可以直接联想到Gucci。
在深化消费者认知这1点上，Gucci目前在做的事情可以看作是1次着眼长远的广告营销活动。不论是Gucci为佛罗伦萨代言，还是佛罗伦萨为Gucci背书，在不断的印象强化之下，人们开始有更多理由购买Gucci，不单单是为了美，还有深入的品牌内涵。
其实Alessandro Michele颠覆品牌形象的尝试早已成功，新的品牌形象几近完全覆盖了Tom Ford时期那个全然不同的性感Gucci，和Frida Giannini时期形象不够鲜明的中庸Gu工作服逃脱者cci。Alessandro Michele的理念其实不复杂，就是在庞大的历史素材中寻觅落脚点，并将其与当代架起桥梁，直指千禧1代符号崇拜这1喜好。
纵观Gucci愈来愈密集推出的各种项目，共同点都是深化、拓宽品牌的内涵，源源不断地产出内容。Gucci通过向艺术示好的方式建立起了全新的、自成体系的品牌形象。从约请Meme文化艺术家进行再创作的数字创意项目#TFWGucci，2015年10月和2016年3月的两波#GucciGram项目，到在全球范围内举行展览，如2015年的已然/未然，今年在香港和北京开幕的策展米开理，几近每次与艺术相干的活动都能引发话题，成为社交媒体上的热门事件。最近几年来，Gucci还与佛罗伦萨的Palazzo Strozzi，上海的民生美术馆，英国的Chatsworth House和洛杉矶的LACMA建立了文化合作关系。
包括此次佛罗伦萨主题在内，Gucci拓宽品牌文化内涵的尝试都是重视内容生产的体现，特别是号令更多人和文化主体1起进行内容生产。奢侈品的本质就是贩卖创意，在内容当道的时期，创意自然是必不可少，它同时也是好产品的基本要素之1。 而个体的气力有限，Gucci的选择是提供平台，与更多与品牌文化的主体建立联系，让更多人分享和进行内容生产，可以突破本身创意的局限，到达集体创作的范围化效应，从而实现了高质量的有效互动，其传播效果自然是可观的。营销本身就是围绕产品进行内容生产，正向内容生产得越多，就越有益于产品的销售。
所以，从深化品牌形象的角度看，Gucci对佛罗伦萨这1文化符号的强化与品牌近来所做的形象化尝试是1致的，而深耕品牌形象永久是品牌最值得投资的部份。当人们的平常注意力被分散，个性鲜明的千禧1代更加渴望具有标识度的产品，鲜明的品牌形象能够最快速地夺取注意力，同时也最直观地体现在事迹数据上。
数据显示，改头换面的Gucci在经历两年低落以后，从2015年第4季度恢复4.8%的增长，然后延续加速增长，到2016年第3季度，Gucci的销售开始迈入双位数增长。去年第4季度，Gucci销售超速增长21.4%，突破分析师低于17%的增长预期，事迹表现出色。2016财年品牌销售额航天科工工作服同比增长12.7%至43.78亿欧元，零售收入则同比增长14.8%，在线销售收入大涨19%。
而年轻消费者疯狂追捧Gucci推动品牌第1季度收入暴涨51%，是20年以来的最快增长，为母公司开云团体贡献了3分之1以上收入。在全部2016年财年，千禧1代差不多买了Gucci1半的产品。事迹能够证明，Gucci的新品牌形象已见浴场服务员工作服效，因此品牌也将顺理成章地继续实践该策略，未来回报前景一样乐观。
为品牌形象进行投资是1笔只赚不赔的买卖，Gucci深谙这个道理。