Hello Kitty也要做奢侈品！日本3丽鸥计划将这个传统的儿童品牌拓展到成人奢侈包袋市场 中国最有影响力的时尚商业媒体日本3丽鸥（Sanrio）希望，公司创造的 Hello Kitty 及其它形象并不是专属于小朋友们。3丽鸥将通过推出奢侈品钱包和手袋，进1步扩大至成人市场。本月，3丽鸥在东京的京王百货开设1家游击店，出售带有 Hello Kitty 及其它角色图案的拐杖、毛绒玩具等杨国福工作服商品。而早在2015年，3丽鸥就与日本著名的时装设计大师山本耀司合作新品牌：Kitty’s，出售装潢着 HelloKitty 和 MyMelody的 T 恤衫，Polo 衫，运动衫和茄克衫的产品。（详见《华丽志》此前报导：山本耀司与 Hello Kitty 母公司合作推出新品牌 Kitty’s

中国最有影响力的时尚商业媒体

日本3丽鸥（Sanrio）希望，公司创造的 Hello Kitty 及其它形象并不是专属于小朋友们。

3丽鸥将通过推出奢侈品钱包和手袋，进1步扩大至成人市场。本月，3丽鸥在东京的京王百货开设1家游击店，出售带有 Hello Kitty 及其它角色图案的拐杖、毛绒玩具等商品。而早在2015年，3丽鸥就与日本著名的时装设计大师山本耀司合作新品牌：Kitty’s，出售装潢着 HelloKitty 和 MyMelody的 T 恤衫，Polo 衫，运动衫和茄克衫的产品。（详见《华丽志》此前报导：山本耀司与 Hello Kitty 母公司合作推出新品牌 Kitty’s）

3丽鸥计划在2018财年内开设3家“面株机公司工作服
向成人”的 Hello Kitty 零售连锁门快递指定工杭州安博装饰工作服
作服颜色
店。这些门店仅出售 Hello Kitty 相干的27款商品，如使用鸵鸟皮及其它奢侈面料制成的包袋，1款真皮托特包售价8万日元（约合人民币4710元），钱包售价2万日元（约合人民币1177元），其中部份商品也会在现有3丽鸥门店出售。

此前，3丽鸥门店主要出售相对便宜的商品，公司高管表示，这1点正在改变。“市场对昂贵、高质的 Hello Kitty 商品有巨大的需求。”出于公司门店备受海外游客的欢迎，3丽鸥推断新高端门店也能有不错的成绩。

截止至2017年3月，3丽鸥销售额同比下滑13.5%至626亿日元，经营利润同比下滑45.5%至69亿日元。除主题公园外，包括旗舰产品和授权许可在内，3丽鸥的所有部门利润均出现下滑。受海外游客在日本境内的消费减少影响，公司本土产品销售额同比下滑8.5%至204亿日元。

3丽鸥下调了截止至2018年3月的2017财年全年预期，净利润同比下滑26%至48亿日元，比此前的预期少了30亿日元。

3丽鸥独特的实体店能为 Hello Kitty 粉丝提供更使人满足的购物体验。9月举行的Sanrio Expo 2017上，3丽鸥总裁€€信太郎（Shintaro Tsui）强调：“当商品滞销时，门店中使用的3丽鸥形象能吸引到人。”

活动上提供了多种有关如何使用Hello Kitty、My Melody、Pompompurin 的大型装潢物吸引游客的计划，但这类基于门店的行销业务已成为公司的重压。越发流行的电商对3丽鸥的地区门店产生了负面影响，同时，大型折扣零售商也因业务下滑而消减了定货量。

堕入如此窘境的不止3丽鸥1家，沃尔玛商店（Wal-Mart Stores）和玩具反斗城（Toys”R”Us）也是如此，IP授权商品对业务产生了不利影响。玩具反斗城已于今年9月提交了破产保护申请。（详见《华丽志》此前报导：两大失误将玩具反斗城 （Toys ‘R’ Us）引向破产边沿：美国零售业史上第2大破产案例）

数字化

3丽鸥对消费者购物行动的转变已有发觉。伴随全球线上营销的大趋势，3丽鸥也不能不重新审视公司重视零售的商业战略。€€信太郎表示：“智能手机及其它数字装备的普及，让消费者不再去百货店。”

应对新的消费趋势，3丽鸥采取的措施仅限于扩大“明显”的运营，如向餐厅及其它企业授权公司角色的使用权。3丽鸥开通了线上渠道，还通过亚马逊、乐天等电商提供商品，但本土电商销售额仅为15亿日元，占总销售额的2%。

在线上内容业务方面，3丽鸥的反应一样缓慢。公司2015年推出的线上服务Chanrio Maker 1经推出便备受关注，但终究未能成长为1项盈利业务。用户可以使用Chanrio Maker 自行设计3丽鸥风格的个人头像。虽然3丽鸥定期与其它公司合作推出社交游戏和社交网络服务，但没能激起大的水花。

瑞士信贷分析师Masashi Mori 指出，3丽质量好工作服直销
鸥的造型人物商品有很强的品牌力，但未能有功效于其数字业务。

野村证券分析师Junko Yamamura 表示，3丽鸥应当参考鉴戒万代南宫梦（Bandai Namco Holdings）和任天堂（Nintendo）的商业模式。后二者都“基于 IP 产权从事综合项目”，3丽鸥需要建立1个横向的组织，解决产品开发、数字业务运营等多方面的事务。

3丽鸥高级董事总经理 Susumu Emori 流露，公司明天春季发布新的中期管理计划将“把数字化战略当作重要任务”。公司负责数字化业务的高级董事Tomokuni Tsuji 将负责该计划的实施。

授权业务

3丽鸥欧美市场的授权业务正苦苦挣扎，如美国的大型零售商相继关闭与 Hello Kitty 相干的门店，转而推行热门电影授权商品和自有品牌产品。在宁夏定制西服厂家
这样的情势之下，3丽鸥将眼光转至消费者越发关注品质和服务的中国及其它亚洲市场。

今年2月，3丽鸥与KT Licensing间签署截止至2021年的5年授权许可协议。由后者全权负责懒蛋蛋（Gudetama ）、Hello Kitty 等形象产品在中国大陆制造、销售的授权。

6月，3丽鸥与中国上海世茂团体达成授权协议，后者将于2018年10月在上海开设1家名为 Hello Kitty Shanghai Times 的室内主题公园，造价约为2亿人民币。这是中国大陆首家城市室内 Hello Kitty 主题公园，也是中国的第2家 Hello Kitty 主题公园。第1家占地9.5万平方米的户外主题公园Hello Kitty Park 已于2015年在浙江安吉开业运营。

另外，位于越南河内的3丽鸥主题公园将于 2018年开业。

注：100日元约合人民币 5.9元

｜消息来源：总额自日本网站 Nikkei Asian Review、《华丽志》历史报导

｜图片来源：Sanrio 官网

｜责任编辑：LeZhi

€€ 更多相干报导，请移步《华丽志》APP

乘坐 Hello Kitty 主题航班，是怎样1种萌萌的体验

山本耀司与 Hello Kitty 母公司合作推出新品牌 Kitt金牛连体工作服套装
y’s