消费再升级，方便面都要变养生食品了 - 雅趣屋顶秧田工装
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最近，不管是刷微博还是微信公众号，总逃不过3个流行话题：中年危机，新中产和消费升级。
听说，中年危机的标准相当明确：
男性：盘串儿、出轨、保温杯
女性：保养、换车、学烘焙
相反，新中产和消费升级1直没有固定的概念，辅警工作服是什么材料新中产的生活方式是怎样样的？消费升级到底“升级”了哪些？
由财新传媒和数联铭品（BBD）联合研发的“伊利中国消费升级指数”，大数据解构新中产的消费升级生活，文字说不明白的事儿，兴许我们用数字更加说得明白。
消费升级趋势明显
以2017年3月为基准100，消费升级质量指数每个月都呈上升趋势，特别从5月开始大幅度增大，7月到达117.9。
经济基础决定上层建筑。根据马斯洛理论，满足了物资，就要满足精神和心理。孔子说，饱暖思淫欲，现在的新中产吃饱穿暖，因而就产生了对品质、体验、安全、健康等的更高需求，消费质量升级自但是然接着来了。
举个小栗子，10年前的男医生工作服证件照家庭聚餐，喝的是甚么？没有太多选择，必定是可乐、雪碧等碳酸饮料。后来出现了瓶装的果粒橙；再后来有了酸奶、鲜榨果汁；直到这两年，餐桌上开始流行苏打水和果醋。
可乐仍然很好喝，但除口味，大家现在更关注健康和卡路里。
无运动，不新中产
图表来源：2017年7月伊利中国消费升级指数（试行版）
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在所有实物种别中，文化和文娱的消费升级指数领跑，6 月的301.2 和7月的176.7，都是当月最高。值得1提的是，运动用品的需求明显增加。
要是晚上去街头散步1圈你就会发现，身旁数量最大的物种，除广场舞上不停摇摆的大妈们，就是插着耳机、戴着智能心率表、挥着汗水的新中产们。
有人笑称，“跑步、抄经、喝果汁”是中国新中产的3大标志，其中“跑步”当之无愧名列榜首。
跑步背后折射的是新中产的生活理念：寻求生活的品质和生命的质量。
你的财富也许新中产了，但你的健康新中产了吗？这成为很多人开始思考的问题。
跑步，成功地把新中产与晚睡晚起、生优胜员工工作服活不规律的年轻人和大腹便便、烟酒不离身的“老”中产们区分了开来。
而判断1个人处于跑步鄙视链哪1层，就看他是不是参加了马拉松比赛。由于名额有限，每次报名参赛都是1场拼人品、运气和网速的战役，只要报上了名，就在朋友圈弹冠相庆，恍如已拿到了马拉松冠军。
不管国内国外，几近每一个大城市都有属于自己的马拉松赛事，“马拉松比赛太多了，连非洲选手都不够用了。”
不管是跑步、瑜伽，还是在健身房及第铁，运动已成为新中产的宗教。单调枯燥和长时间重复产生的肢体痛苦，重建了精神对肉体的感知，如苦修的僧侣1般，然后从多巴胺中品味喜悦，恍如取得新的身体感受：
你看，卡路里在燃烧，你听，脂肪在哭泣！
各大体育品牌，无疑是此番消费升级的受益者。几近叫得出名字的运动品牌，包括耐克、李宁、安踏、361°、特步等等，都在2016年实现了不同幅度的增长。
消费升级的脸面：饮料和食品
图表来源：2017年7月伊利中国消费升级指数（试行版）
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饮料和食品类的指数上升一样明显。7月，饮料类实物消费升级指数从6月的45.1上升至77.2，食品类实物消费升级指数由6月的101.7上淘宝网多功能工作服升至120.4。
在饮料中，具有代表性的产品有高端茶叶、咖啡豆、进口饮料等；在食品中，具有代表性的产品为进口奶粉、优良海鲜、进口水果等，这几类饮料或食品的消费比例明显增加。
饮料和食品，是我们平常生活中最能切实感遭到“消费升级”的物品。
想一想之前，
各类饮料喜欢把色素糖精往死里放；
速溶咖啡喜欢在超市里竖1块巨大的买1送1减价牌；
国民方便面喜欢把汪老师放在封面，对着大鱼大肉痴汉笑……
而现在呢，
饮料要零脂肪、低热量、低糖、无添加，恨不能卡路里跟纯水差不多；
提到咖啡，速溶咖啡好意思说自己是咖啡吗？要喝德龙全自动意式咖啡机磨出的咖啡，才能享受咖啡带来的愉悦感€€€€最少最少，家里也要备1个懒人专用的胶囊咖啡机。
新中产的咖啡机最少是这样的
1向以垃圾食品著称的方便面，也开始往高端发展，重视营养价值和黑科技：
国内的今麦郎号称将航天、生物医药等高科技领域的冷冻干燥技术用于方便面开发（还真是上天了）；
韩国进口的方便面用蘑菇、海带等天然成份替换盐类；
日本的方便面添加植物纤维、骨胶原、甲壳素，可以预防肥胖和下降胆固醇。
照此发展，过不了多久，方便面就快变成养生食品了。
没有节省时间的消费升级都是耍流氓
图表来源：2017年7月伊利中国消费升级指数（试行版）
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还有1个数据值得注意，消费者对家具及室内装潢品类中高端产品的需求一样增加，7月家用用具类消费升级指数高达134.8。
你知道21世纪最缺的是甚么吗？
时间。
时间逐步成为繁忙新中产的“奢侈品”，新中产会选择花钱来节俭时间。
1个新中产的厨房最少应当是这样的
像做家务这类事情，既浪费时间，又影响家庭和谐。虽然新中产还没有钱到像土豪1样请个保母，但是智能家电的出现，成功解放了双手。
“如果可以给不用洗碗加1个期限，我希望是1万年”€€€€大概没几个人喜欢洗碗，买个洗碗机就轻松解决了这个世界性困难。
除洗碗机，1个幸福的家庭还应具有1个超大吸力的扫地机器人、洗烘1体的洗衣机，乃至包括1个全自动炒菜机。
千万不要说甚么扫地机器人不好用，洗碗机不方便，洗衣机洗不干净，烘干机不卫生，炒菜机还是要放切好的菜和佐料并且没有家的味道€€€€
我们就爱听家里各路机器有条不紊运转的声音，由于，这代表我们自由了。
消费升级不止北上广
图表来源：2017年7月伊利中国消费升级指数（试行版）
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从数据可以看出，城市服务消费升级指数最高的，其实不是北上广。7月，杭州服务消费升级指数最高，为160.8，其次为深圳和武汉。
消费升级其实不仅仅产生在1线城市，23线乃至45线城市反而更加明显。
如果你以为小镇青年的审美还停留在“不走寻常路”的美特斯邦威上，你就大错特错了。打开他们的衣柜，你会发现挂着的优衣库衣服比你的还多。
即便他们所在的县城没有优衣库，他们也能轻易通过网购取得。
由于1线城市沉重的工作压力和残暴的生活条件，白领们纷纭“逃离北上广”。他们回到故乡，虽然不幸从“Mary”变成“翠花”，但带回了Mary们的大都市做派，带领故乡的父老乡亲们1起消费升级了起来。
而且，说实在的，很多23线城市的朋友们消费能力着实惊人，虽然绝对收入也许不如1线城市，但由于生活本钱低，可安排收入反而增多了。
就拿汽车消费来讲，根据罗兰贝格的统计数据，价格在8万⑴8万的中端汽车消费在3线以下城市增长最为明显：未来1年欲购车用户中，3线以下城市占比到达77%，远超12线城市。
有钱有闲有寻求€€€€23线城市，才是消费升级的诗和远方。
互动话题：
你的生活，哪里升级了？
责任编辑百度工作服男装多少钱｜Gemma
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