全球时尚产业10大关键词 《华丽志》年终盘点 中国最有影响力的时尚商业媒体当人类认知的方式和局限不断被打破的同时，时尚商业领域中最关键的几大元素：人、产品、品牌、企业、资本，其运行模式和边界都面临着史无前例的挑战和颠覆。《华丽志》在过去1年完全地显现了全球时尚商业过去1年的发展脉络和关键节点的同时，特整理出“2017年度全球时尚产业10大关键词”：关于“人”：千禧1代、意见领袖、时尚教育关于“品牌”、“企业”：跨界、整合关于“资本”：美妆、中国关于“产品”：环保、智能、新材料关键词1：千禧1代过去1年，全球时尚零售及生活方式领域关注最多确当属：千禧1代。以千禧1代为首的年轻群体有着更强烈的自我表达意识、更鲜明的审美诉求，并热中于通过社交媒

中国最有影响力的时尚商业媒体

当人类认知的方式和局限不断被打破的同时，时尚商业领域中最关键的几大元素：人、产品、品牌、企业、资本，其运行模式和边界都面临着史无前例的挑战和颠覆。《华丽志》在过去1年完全地显现了全球时尚商业过去1年的发展脉络和关键节点的同时，特整理出“2017年度全球时尚产业10大关键词”：

关于“人”：千禧1代、意见领袖、时尚教育

关于“品牌”、“企业”：跨界、整汽俢厂工作服
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关于“资本”：美妆、中国

关于“产品”：环保、智能、新材料

关键词1：千禧1代

过去1年，全球时尚零售及生活方式领域关注最多确当属：千禧1代。以千禧1代为首的年轻群体有着更强烈的自我表达意识、更鲜明的审美诉求，并热中于通过社交媒体公然分享，他们的生活方式和消费行动不断打破了品牌原本的认知边界，并愈来愈强烈的影响着品牌经营策略、传播方式、产品设计、乃至固有的定位。

（注：千禧1代，英文Millennials， 特指1984年～2000年诞生的年轻人，近义词还有Y1代，这代人几近和互联网时期共同成长起来，并已成为当下时尚消费的主力群体。）

《华丽志》2017年发布的部份相干报导：

H&M团体瞄准千禧1代打造“斜杠”新品牌：/Nyden，专邀KOL和明星参与产品设计

德意志银行：2017年全球奢侈品市场回暖将同比增长6%~7%，旅游零售和千禧1代贡献很多

深度｜千禧1代消费者是如何重塑全球彩妆市场的

最新调研显示：中国千禧1代旅行者是未来奢侈品消费的主要动力

尼尔森研究报告：千禧1代已成旅行零售业最大商机

Dolce&Gabbana开创人表示：想学习与“千禧1代”对话沟通

取悦千禧1代消费者，爱马仕推出新香：Twilly d’Hermès

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关键词2：意见领袖

在新1代的年轻消费者中间不断出现出1些佼佼者成了品牌青睐、消费者追捧的意见领袖，乃至几近成了除明星之外最吸睛也吸金的特殊族类，如何利用这样1个群体同样成为品牌平常思考的主要问题。

《华丽志》2017年发布的部份相干报导：

Data on the Runway 报告：数据解析 2018春夏4大时装周“意见领袖”的影响力

L2 最新报告：意见领袖营销并不是百试百灵

意见领袖营销领域的鱼与熊掌：是提高品牌知名度？还是增进商品销售？

《福布斯》首次公布全球意见领袖排行榜，健身、美妆、家居领域名单揭晓

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关键词3：时尚教育

以千禧1代为首的年轻人们疯狂地消化资讯，快速地实践试错，但距离成为时尚产业的中坚气力仍然需要时间磨练，需要接受更系统的教育和先辈的指点。时尚教育同样成为了过去1年《华丽志》发现的关键词绿色的女士工作服
之1，也促进了《华丽志》在2017年5月推出全球首家时尚商学院＋创业学院：橙湾大学 Orange Bay University。

《华丽志黄岩小商品市场工作服
》2017年发布的部份相干报导：

马兰戈尼学院的母公司、欧洲最大的高等教育团体“伽利略”又收购了两家意大利时尚设计学院

LVMH 团体继续投资伦敦中央圣马丁学院，培养专注于可延续时尚的未来人材

时装设计大师 Marc Jacobs 登陆MasterClass：专门让明星名人当老师的教育平台

Diane von Furstenberg 将登上在线教育平台 MasterClass 传授时尚创业秘诀

意大利豪华亵服 La Perla 开创人投身时尚教育，创办非营利组织 Fashion Research Italy

Gucci 携手意大利时尚设计学院 Polimoda 开设零售管理联合硕士课程

Gucci 联手意大利博科尼大学开设实验室，研究时尚奢侈品企业所必须的“软实力”

华丽志创办橙湾大学，打造全球首家时尚商学院＋创业学院！

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关键词4：跨界

当人们获得信息的方式和效力被颠覆后，对品牌“认知>虔诚>忽视”的进程正在以更快的速度重复上演。为了提升品牌的存在感、更精准地触达消费者的心智，品牌也在主动打破在消费者心中的固有印象、拓展更广大的边界，过去1年出现了很多使人惊讶的品牌跨界，比如法国经典奢侈品牌 Louis Vuitton与美国街头潮牌 Supreme的跨界，引来无数眼球和讨论。

《华丽志》2017年发布的部份相干报导：

又有两条关于Supreme的内幕消息流出（与 LV的联名系列卖了1亿多欧元！凯雷之前还有投资人进入！）

互联网眼镜龙头Warby Parker 首次跨界时尚，携手纽约街头潮牌 Off-White 推出联名系列

跨界旅游，Gucci 推出 Gucci Places 项目，创意总监带你走世界

意大利手工陶瓷品牌 Thun 年销售突破1亿欧元大关，跨界开出第2家咖啡馆

Dolce&Gabbana 跨界美食，联手意大利面生产商 Pastificio di Martino 推出限量版意面和围裙套装

《华丽志》开创人余燕做客康泰纳仕时尚设计培训中心：独立设计师需要“跨界思惟”，“广结善缘”

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（上图为：Dolce&Gabbana 跨界联手意大利面生产商 Pastificio di Martino 推出限量版意面和围裙套装）

关键词5：整合

汇丰银行从年初就在报告中提到，由于目前奢侈品品牌表现两极分化现象很是严重，普遍分为“表现出色”和“堕入挣扎”两种状态，10年来最高的估值水平、大量的现金流、低利率和奢侈品商业模式转变（重新增门店转变成有机增长），都意味着未来将出现更多并购整合。

《华丽志》2017年发布的部份相干报导：

汇丰银行最新报告：奢侈品和时尚行业将出现更多并购整合

传：Luxottica 与 Essilor 合并交易或将无条件通过欧盟反垄断审查

Michael Kors 12亿美元收购 Jimmy Choo，估值倍数接近 Coach 收购 Kate Spade 的两倍；

Coach 首席履行官谈收购 Kate Spade：意在打造更包容的“美式”新型奢侈生活方式团体；

LVMH 团体大股东Arnault家族完成收购 Christian Dior 团体剩余股权，持股比例增至94.2%

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关键词6：美妆

Capitalmind的1项统计乃至显示：2017年，每周全球美妆行业差不多就有两笔收并购交易产生！《华丽志》的追踪报导显示，全球美妆个护行业的领军企业€€€€ L’Oréal欧莱雅、Estée Lauder雅诗兰黛、Coty科蒂、Shiseido 资生堂、Henkel 汉高，特别是 Unilever 联合利华等都是非常活跃的交易方，他们都期望通过收购新兴美妆个护品牌到达增进销售额增长、取得更多创新能力、和扩大在新1代消费者中市场份额的多重目标。

针对这个极其活跃的细分领域，《华丽志》专门做了1期年终盘点，欢迎下载 app查看专题报导：《华丽志》年终盘点：2017年全球美妆行业7大关键词

关键词7：中国

随着中国消费市场的日趋壮大和成熟，这里已成为全球时尚产业最重要、最具潜力的市场，更多海外时尚品牌加大对中国市场的投入；另外一方面，过去1年，来自中国的金融资本和产业资本也频频出海，投资并购海外优良品牌资产，有理由相信，这1趋势还将延续乃至加速。与此同时，更多中国本土时装和美妆企业也在大力引进海外优秀的设计和管理人材，加速企业现代化和国际化的进程。

《华丽志》2017年发布的部份相干报导：

法国时尚团体SMCP成功上市，大股东山东如意套现2.61亿欧元，将保持控股地位；

山东如意投资控股团体将收购英威达的衣饰和高级面料业务，包括莱卡€€品牌

山东如意团体完成对法国时尚团体 SMCP的收购工作；

1.17亿美元！山东如意从香港YGM手中收购英国风衣品牌Aquascutum；

中国沣沅资本将以 1.64亿欧元收购法国百年水晶品牌 Baccarat 控股权

歌力思投资薇薇安谭，取得华裔设计师VIVIENNE TAM品牌中国大陆所有权

7匹狼拟3.2亿元收购Karl Lagerfeld品牌中国运营权，进军时尚轻奢市场

复星国际拟收购意大利奢侈亵服品牌L景区冬天的工作服
a Perla，将进行动期1个月的尽职调查

中国复星国际收购意大利奢侈男装品牌Caruso控制性股权，管理层2代接班

中信资本或将收购全球领先的美妆包装供应商 Axilone

贵人鸟拟以2000万美元收购国际著名运动品牌 PRINCE在中国及韩国的品牌资产

弘毅投资入股意大利时尚品牌 Mr&Mrs Italy：高端派克大衣首创者，因《星你》走红亚洲

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关键词8：环保

在人类迅速消耗地球资源的同时，危机感也让我们开始重视环保和社会责任，这个话题也是过去1年全球时尚行业没法忽视的。通过《华丽志》2017年度时尚消费问卷，我们也很高兴地看到，受访的中高端消费者中28.7%表示，重视环保和社会责任的时尚品牌更容易让他们产生好感。

回顾过去1年，不管是人工智能的利用，智能制造的发展，还是应用高科技开发的材料，都让我们看到了科技如何切实助力人类生活品质的提升，时尚也将在科技气力的推动下，变得更加友善和美好。

在上海时装周期间，开云团体可延续发展运营总监 Michael Beutler曾对《华丽志》表示，“可延续发展对奢侈品牌的意义之1在于，这不应当是1个选择，而是1个必须的行动。”从2017年开始，更多奢侈品牌开始加入使用人造皮草的阵营，2017年10月，Gucci 宣布放弃皮草后，这个话题被推向了1个新的小高潮。

《华丽志》2017年发布的部份相干报导：

继 Gucci 和时尚团体 VF 以后，Michael Kors和Jimmy Choo 也宣布将不再使用动物皮草

世界上第1个“零浪费”环保门店：英国环保奢侈品牌 Bottletop 伦敦旗舰店冷艳亮相

奢侈品消费者愈来愈关注品牌的“绿色”形象，LVMH 宣布加大环保投入

皮革废物也能制成奢侈品，Burberry 旗下基金会与环保奢侈品公司 Elvis&Kresse 签署5年合作协议

Ralph Lauren 发布环保计划，追溯产品面料源

维密母公司 L Brands 许诺到2017年底不再使用木浆面料

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关键词9：新材料

同时科技正从根本上改变材料的生产制造，从而节俭更多的自然资源，带来一样舒适乃至更多功能的高科技人工合成材料。法国奢侈品团体Kering（开云团体）在2017年年初宣布，推出1个名为 “Plug and Play €€ Fashion for Good”的创业加速器，专门为具有创新精神的初创纺织面料公司提供支持。逐步地，将出现更多像意大利时尚塑胶包袋品牌“O Bag”这样，基于创新材料和环保理念的新型时尚品牌。

《华丽志》2017年发布的部份相干报导：

让时尚产业愈来愈“绿”：新型环保材料研发的最新进展

谢绝使用动物皮毛的“纯素”时尚兴起，菠萝、蘑菇皮都能做服装！

“水“能做衣服？剑桥大学科学家从水中提取超级纤维材料，比人的头发回坚韧

坚韧度赛过防弹背心！Bolt Threads 推出首款合成蜘蛛丝产品：领带

最“绿”的纤维面料！奥地利面料巨头 Lenzing 推出最新型环保粘胶纤维 EcoVero

Stella McCartney 与人造蛛丝创业公司 Bolt Threads 合作研发环保面料

开云团体联合Plug and Play举行面料创新加速器，首批12家创业公司入选

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关键词10：智能

对照2016年相对稚嫩和简单直接的智能利用，2017年，人工智能正以悄无声息的方式更好地融入到人们平常生活中，除家居和酒店行业的大范围利用，全球时尚零售行业也正拥抱人工智能。2017年1家专注于用人工智能捕捉时尚潮流的科技创业公司 Heuritech，取得了 LVMH 设立的首届创新大奖。

在众多时尚零售+人工智能的案例中，被称为“时尚界的技术异类”按月订购时尚电商Stitch Fix当属这其中最为突出的明星案例，《华工作服发票可以抵扣进项税吗
丽志》曾屡次报导这家具有75名数据科学家的新创企业，其旗下自有创新时尚品牌Hybrid Designs已开始采取人工智能技术辅助服装设计，2017年11月，Stitch Fix在美国纳斯达克证券交易所上市。

《华丽志》2017年发布的部份相干报导：

用显微成像和人工智能技术鉴定奢侈品真伪，Entrupy完成260万美元融资

AI 会让时装设计师失业吗？亚马逊将人工智能利用到时装设计 ，看图就可以出新款！

时尚零售行业准备好了拥抱“人工智能”了吗？

从30万亿种方案里精选 9款设计，Stitch Fix 示范如何用人工智能辅助设计师创作

奢侈品电商 Net-A-Porter 推出全新人工智能和机器人技术，能根据用户行程计划选衣服

意大利著名奢侈品电商 LuisaViaRoma 尝试人工智能营销成效显著，网站转化率提升400%

人工智能的下1个目标是酒店行业？万豪与希尔顿前后推出各自的智能酒店概念

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｜图片来源：往期报导

｜责任编辑：LeZhi




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