纽约时报、王者光荣、1加手机、新世相，4个绝不相干，1个息息相干 天上出现1大片7彩云朵，鱼塘的水突然没了，狗疯狂地乱叫，老鼠到处乱窜，这些毫无关联的东西，其实共同指向1个结局：地震。一样，在1些行业剧变中，那些改变行业的，都是游走于行业边沿乃至是另外一个领域的先行者。比如美国铁路大亨范德比尔特，实际上是做帆船起家的。而发明船运集装箱的，是1个陆地上的货车司机马尔科姆麦克莱恩。那些风马牛不相及的事情，常常是风暴的开端。一样的，在传播领域，有人正在改变潮水的方向。01纽约时报 T Brand Studio不管是媒体人还是营销人，提到T Brand Studio（简称TBS），总会怀有几分敬意和向往。“ 这个《纽约时报》旗下的原生广告公司，不但是这家老牌传统媒体

天上出现1大片7彩云朵，鱼塘的水突然没了，狗疯狂地乱叫，老鼠到处乱窜，这些毫无关联的东西，其实共同指向1个结局：地震。

一样，在1些行业剧变中，那些改变行业的，都是游走于行业边沿乃至是另外一个领域的先行者。比如美国铁路大亨范德比尔特，实际上是做帆船起家的。而发明船运集装箱的，是1个陆地上的货车司机马尔科姆麦克莱恩。

那些风马牛不相及的事情，常常是风暴的开端。一样的，在传播领域，有人正在改变潮水的方向。

01

纽约时报 T Brand Studio

不管是媒体人还是营销人，提到T Brand Studio（简称TBS），总会怀有几分敬意和向往。

“

这个《纽约时报》旗下的原生广告公司，不但是这家老牌传统媒体数字化转型的1个成功方向，也是如今原生广告界高标准制作的代表之1。从林肯、卡地亚、Nike，到GE、德勤，都是它的客户。

”

这段来自界面的介绍，让我们知道了1家报社的广告部如何弄得有声有色。

TBS所做的原生广告究竟是个啥，说穿了就是digital软文或叫多媒体新闻。类似我们的朋友圈广告，有视频有互动，但做得像社会新闻，让你身临其境，10分酷炫。

举个栗子。T工作室雏形€€€€《纽约时报》数字部门的初期多媒体互动作品《雪崩》，讲述的是关于卡斯特山脉滑雪场上产生的灾害故事。

大多数人没经历过雪崩吧，这个作品就把社会新闻的现场搬来你的眼前：

进入页面，首先听到狂风咆哮，全屏循环的风卷积云在眼前滑过。而后沿着由虚拟模型搭建的天桥，读者穿越山群，来到雪崩产生地€€€€滑雪场。

非常良知的是，在人物小卡片上，1个个字符动画般推出，标记着罹难者的照片、年龄、职业。

看到这里，也就不奇怪这个被美国新闻主编协会(ASNE)称为“为在线报导建立了新标准”的作品，会取得2013年的普利策新闻奖了。

02

1加手机

如歌中所唱：“有些人说不清哪里好，但就是忘不了”。

不像1些大起大落的品牌，也没有像锤子那末能造新闻，1加手机仿佛永久停在了最美好的1刻。

当国内手机市场杀得狼烟4起的时候，国外的手机市场还在岁月静好。所以很多品牌都在内销转出口，比如印度人民深爱的小米。

1加手机则最早选择了欧美市场，艰巨程度可想而知。

对1加手机进入欧美市场，美国著名科技产品测评家Walt Mossberg在接受媒体采访时是这么说的：

“

在美国其实很难看到有1个中国品牌的产品能够取得这么大的关注和认可。这是最有硅谷味的中国公司。

”

这样看来，1加把每一年2/3的出货量放在海外不是没有道理嘛。

回过头看看1加的定位。“1家国际化，只做旗舰机型的中国公司。品牌营销提倡尊重海外用户的文化风俗，讲他们能够听懂的故事。”

言而不行假把势。2016年，在《纸牌屋》第4季中，他们让片中的多位政客用上了1加手机。（1个中国品牌能软植入到这个层面利害了）

固然入乡顺俗光这样还不够。在纽约，就要找最熟习纽约的广告公司，做纽约老百姓最爱看的广告。因而，1个既了解1加出身的，又知道纽约广告哪家强的代理公司出现了：新世相。

03

新世相

想不到吧，那个写微信爆款文章的，那个让年轻人逃离北上广，又把90后脱发推向高峰的新世相，竟然在这场生意当中，充当了1个“帮助中国品牌走出国门的广告代理公司”。

他们为1穿工作服的小故事
加手机想的广告切入点是：发挥纽约时报TBS的特长，把“1加手机的介绍”，变成“中国手机用户使用习惯”的介绍，从而登上社会新闻版块。

准确的说，新世相这次的作用是做1加和纽约时报合作的推手，希望做中国的T Brand Studio。不由想到新世相1直提及的那句，“我们终将改变潮水的方向”。

因而新世相想到了全民出击的《王者光荣》……

04

王者光荣

在最近1期的纽约时报官方网站上，有1则介绍大洋彼岸的多媒体新闻：「World Creation for the Human Hand」“指尖新世界”。

纽约时报TBS的记者采访了家住中国河南和江苏的王者光荣游戏玩家，全方位报导了《王者光荣》这款每天有8000万中国玩家参与的游戏在中国的流行。

并在这则游戏报导内容中，融入了1加手机在这款游戏中的流畅表现，并得出结论：1加手机是很多中国王者光荣顶级玩家打游戏的利器和标配。

这条多媒体新闻分为报导区、图片区、视频区、信息图表区和品牌展现区。其中，在信息图表上选用了T Brand Studio最知名的动态演绎，可视化显现手机游戏性能。

《王者光荣》动态数据：

日活跃玩家8000万，月活跃玩家2亿

闪电抖动突出顶级游戏性能

精准数据：835骁龙处理器，高帧率模式，超强续航能力和顶尖闪存。

南通+工作服

全面屏体验

屏幕模型从普通智能手机的5.5英寸，放大为1加5T的6.01英寸。

在多媒体互动作品的最后，出现新世相为1加手机设计的概念图。

概念设计图中的跳转按钮可直接跳转到1加手机官网，方便新闻读者了解更多的1加品牌和产品信息。

这也是《纽约时报》T Brand Studio为中国品牌做的第1个多媒体互动作品，也是第1个和内地新媒体公司合作的作品。

之所以能达成这样的合作，也是源于1加手机1直强调的，“尊重海外媒体讲故事的方式和推重创新内容营销方式”。

圆总结

看，4个看起来绝不相干的事物，通过这么1条多媒体新闻联系在了1起，而他背后隐藏的是1条广告延伸产业链。

中国很多品牌都已走出国门，成为世界名牌了。一样的中国的广告公司也走出国门，在世界各地帮助中国品牌落地。比如到处收购外国传媒公司的蓝标，比如已加入美国4A的华扬联众。

但正如国内广告圈的剧变1样，帮助中国品牌在国外落地的，不止这些科班出身的广告巨头，还有新世相这类跨行业的创新者。

回到文初，看似绝不相干，其实息息相干。

新年快到了

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你2017年最开心的事

送1加手机1部